#Pitch : Jouer avec la densité visuelle

Il faut reconnaître une grande habilité aux agences de communication, celle de savoir trouver les artifices visuels pour mettre en avant les arguments clefs. La période des soldes qui se termine a été, comme toujours, l’occasion pour elles de rivaliser d’ingéniosité afin de présenter le plus efficacement possibles les avantages des produits ou services de leurs clients.

Parmi les nombreux prospectus, posters & autres leaflets, j’ai trouvé celui de Sephora très intéressant dans une optique de Pitch. L’idée, simple mais efficace, est de faire ressortir visuellement les mots clefs que la lectrice doit garder de la page qu’elle vient de lire.

Les attributs visuels sur lequel l’agence a joué sont notamment :

  • le changement de casse avec l’utilisation de la MAJUSCULE
  • l’encadrement “à main levée” et dans une couleur rouge
  • le surlignage jaune
  • le changement de police de caractère et de couleur pour l’argument final : Parfaite Working Girl
Simple, efficace et permettant sur un slide volontairement très dense de présenter les arguments clefs à retenir.

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