En cette période de trêve hivernale, je ne résiste pas au plaisir de vous présenter cette pépite du designer anglais Stephen Wildish …

D’excellentes fêtes de fin d’année à tous

Il est très facile de comparer l’évolution de 2 séries de données et d’en tirer de mauvaises conclusions. BusinessWeek s’est amusé à créer des vrais graphiques qui montrent de fausses corrélations….

Par exemple, existe-t-il un lien entre le nombre de fans sur Facebook et la dette grecque ? Le graphique suivant laissent à penser que oui, surtout si on le parcours trop rapidement.

Ne tirons pas de conclusions hâtives donc mais attachons nous à mettre en perspectives les dimensions et axes d’analyses qui “font du sens” par rapport à l’univers que l’on cherche à comprendre. On peut s’inspirer pour ce faire des précédentes discussions ici et ici.

Aujourd’hui, l’accès à l’information, aux données est de plus en plus facile. Les projets de type OpenData sont de plus en plus nombreux. L’outillage requis pour géolocaliser, consolider, traiter et faire parler les données est non seulement de plus en plus sophistiqué mais aussi de plus en plus facile d’accès (que ce soit en terme de coût ou de confort d’utilisation). Reste à acquérir les bons réflexes lorsqu’il s’agit de restituer nos conclusions à l’aide de cartographies appropriées.

La BBC a récemment mis en ligne une série de cartes retraçant plus d’une décennie d’accidents de la route. Le résultats est spectaculairement parlant.

Pour interpeller encore plus le lecteur, la BBC a transformé les séries temporelles sous forme d’une vidéo organisées autour d’une semaine - chaque point brillant correspondant à un accident de la route. Une mise en scène de l’information permettant une vrai prise de conscience.

Au delà du thème et de la gravité de la situation, 2 éléments de Design Visuel contribuent à renforcer l’efficacité de ce mode de restitution de l’information : le contraste et l’absence de fond de carte.

• Le contraste est obtenu en remplaçant l’ensemble des éléments géographiques en un fond noir et en n’affichant les données qu’au travers de couleurs vives. Plus la concentration d’accident est forte, plus l’intensité lumineuse est importante.
• L’absence de fond de carte permet de donner une place prépondérante aux données. Alors qu’une représentation traditionnelle avec un fond de carte affiché est de nature à saturer l’oeil du lecteur, cette absence permet au contraire de renforcer le message en mettant en avant les zones les plus touchées

Une restitution à fort impact visuel

John Cleese dans une conférence sur la Créativité disait “Je ne sais pas d’où viennent nos idées… Je sais juste qu’elles ne viennent pas de nos ordinateurs !”.

C’est terriblement vrai. Personnellement, j’essaye de préserver des petits moments pour laisser l’esprit vagabonder ou encore pour aller à la rencontre d’autres professionnels pour débattre, confronter nos idées ou encore brainstormer sur nos thématiques de prédilection.

A l’occasion de la conférence Le Web 211, Jan Schultink qui anime l’excellent blog IdeaTransplant était de passage à Paris. Nous en avons profiter autour d’un déjeuner pour échanger de vive voix sur plusieurs idées qui nous tiennent à coeur en matière d’Art des Présentations et de méthodes pour transmettre et faire grimper en compétences les acteurs du monde de l’entreprise.

Ce type de rencontre constitue toujours un moment privilégié. Jan exerce depuis Tel Aviv avec une clientèle présente au niveau mondial. Navigants dans les mêmes cercles d’intérêts professionnels, la richesse des échanges est d’autant plus grande que contrairement à des compagnies de taille plus importante, le monde des indépendants est, me semble-t-il, plus enclin au partage d’idées et plus preneur de risques en matière d’innovation.

Les concepteurs graphiques qui élaborent les panneaux publicitaires sont rompus aux techniques du Design Visuel et des lois de la Gestalt. C’est en s’appuyant sur ce corpus de règles qu’il leur est possible de créer des visuels dynamiques et qui attrapent de suite le regard du passant.

Bose, la fameuse marque d’enceintes hi-fi, décline actuellement une campagne intitulé « Çà c’est un grand son ! » dans un format d’affiche 4×3 traditionnelle. En voici un exemple pris dans la gare de RER de la Défense.

Bose - un visuel percutant

Trois choses m’ont particulièrement plu dans ce design : l’utilisation du blanc comme fond perdu d’une part et l’équilibre triangulaire des éléments d’autres part et enfin la disposition des mots du slogan.
Le blanc à fond perdu permet sur ce type d’affiche de profiter à plein du support mural (qui lui est plus grand que l’affiche) et donne une impression d’écran 16 /9^ème.

L’équilibre triangulaire entre la tête pour la partie droite / haut et le texte pour la partie gauche / basse apporte une sensation de flux et de mouvement.

Enfin, le texte lui même profite pleinement d’un positionnement percutant des mots entre eux – évitant les travers classiques des alignements gauche / droit ou encore de la justification.

Cerise sur le gâteau, une telle publicité confirme que même avec une palette de couleurs restreinte (blanc / noir / rouge), il est possible d’obtenir un effet maximal.