#Pitch : Jouer avec la densité visuelle

Il faut reconnaître une grande habilité aux agences de communication, celle de savoir trouver les artifices visuels pour mettre en avant les arguments clefs. La période des soldes qui se termine a été, comme toujours, l’occasion pour elles de rivaliser d’ingéniosité afin de présenter le plus efficacement possibles les avantages des produits ou services de leurs clients.

Parmi les nombreux prospectus, posters & autres leaflets, j’ai trouvé celui de Sephora très intéressant dans une optique de Pitch. L’idée, simple mais efficace, est de faire ressortir visuellement les mots clefs que la lectrice doit garder de la page qu’elle vient de lire.

Les attributs visuels sur lequel l’agence a joué sont notamment :

  • le changement de casse avec l’utilisation de la MAJUSCULE
  • l’encadrement “à main levée” et dans une couleur rouge
  • le surlignage jaune
  • le changement de police de caractère et de couleur pour l’argument final : Parfaite Working Girl
Simple, efficace et permettant sur un slide volontairement très dense de présenter les arguments clefs à retenir.

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#Dataviz : Analyser les perspectives d’emploi avec Les Echos

Si j’ai souvent pris des exemples outre-Atlantique, c’est parce que jusqu’à présent, l’offre en data-visualisation dans les journaux économiques français me semblait très perfectible. J’ai été positivement ravi de voir la dernière proposition des Echos Data sur l’emploi en France.

Reprenant les bonnes recettes du New York Times, l’équipe des Echos offre un parcours interactif de l’évolution de l’emploi en France. Ce qui fait l’efficacité de cette data-visualisation c’est en particulier:

  • La présentation de la vision globale claire et épurée
  • La capacité d’interagir pour demander des précisions sur une courbe
  • La décomposition de l’analyse en plusieurs couleurs avec des commentaires associés
Une très belle démonstration que nous sommes, en France, parfaitement capable de rivaliser avec nos amis américains en data-visualisation et en data-journalisme. Allez faire un tour sur le site des Echos pour jouer avec cette analyse.

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#Datastorytelling : Faire parler le Tour de France

Désolé pour ce silence prolongé depuis Pâques, je me consacrai pleinement à la co-écriture d’un prochain livre aux Editions Eyrolles… Je vous en dirai plus à la rentrée mais en attendant il faut préparer les occupations estivales.

Le Tour de France est toujours un événement sportif de 1er plan et surement la course cycliste la plus attendue au niveau mondial. Pour comprendre l’ensemble du parcours et être à même d’apprécier les efforts des coureurs, rien ne vaut une bonne carte… et comme le tour démarre en Angleterre, autant s’inspirer du Design Visuel anglais.

Joe McNamara a réussi une très belle illustration qui rend hommage à la fois au plan du Tube Londonien mais aussi au Tour de France. Parmi les éléments qui m’ont séduit j’ai notamment apprécié:

  • La palette de couleur
  • Les connecteurs blancs pour signifier les sauts d’étapes
  • L’aspect stylisé de la Manche (réduite à une large bande en diagonale)
Un petit regret sur l’absence de code couleur à une légende. Nous aurions pu avoir la couleur indiquant la distance parcourue en kilomètre donnant ainsi une vision plus rapide des étapes courtes et des étapes longues. Et vous qu’en pensez-vous ?

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#Pitch : Faire ressortir ses arguments

Lors d’un pitch, faire ressortir ses arguments est une nécessité absolue. Bien souvent, nos propres arguments peuvent se trouver noyés dans une série de mots liés au contexte ou à la concurrence. Il devient alors indispensable de trouver un moyen de nous assurer que ce qui constitue le cœur de notre argumentation soit bien perçu rapidement et sans ambiguïté par l’audience.

En visitant la Sagrada Familia, cathédrale érigée par Antoni Gaudí à Barcelone, j’ai été frappé par les portes monumentales dans lesquelles sont gravés de nombreux mots. Gaudí, pour mettre en avant ce qui comptait le plus à ses yeux, a utilisé une solution simple et terriblement efficace.

Cette solution repose sur 2 éléments bien distincts:

  • Faire dorer les lettres des mots les plus importants
  • Très légèrement augmenter la taille des caractères.

Ainsi dans la photo ci-dessous, le mot JESUS, lorsque l’on se trouve devant ces portes, ressort de manière très nette parmi l’ensemble des autres mots. Le jeu des contrastes entre le gris acier du reste des lettres ou du support et le mot en doré permet de marquer visuellement les esprits… Une divine source d’inspiration.

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#Datastorytelling : Nourrir ses publications avec InfoGram

Ceux qui éditent un site web journalistique, un blog ou encore un intranet le savent bien : le contenu est primordial mais la méthode de mise en avant - le data storytelling - l’est tout autant. Les bons articles sont ceux qui savent argumenter un propos en l’appuyant sur des faits et des données tangibles. Encore faut-il pouvoir visualiser les données de manières efficaces.

Quels outils donc pour le Data-journaliste ? En complément de ceux que l’on peut naturellement obtenir des logiciels classiques d’analyse (Excel, SAS, Tableau) ou d’infographie (Illustrator, Inkscape) voici Infog.ram. Cette startup vous propose de créer des infographies et des data-visualisations à partir de vos données.

Le principe est tout simple : une fois enregistré, il vous suffit de charger vos données (format Excel - XLS / XLSX ou CSV et de choisir le format de restitution souhaité. Infog.ram dispose pour cela d’une bibliothèque relativement large en matière de choix:

  • Infographies à partir de modèles prédéfinis mixant des pictogrammes et des anneaux
  • Des graphiques plus traditionnels dont:
    • Barres (traditionnelles, empilées, groupées, radiales)
    • Colonnes (traditionnelles, empilées, groupées, histogramme de distribution)
    • Camembert (traditionnel, anneau, irrégulier à la Nightingale)
    • Lignes
    • Aires (classiques, steamgraph, aires empilées)
    • Nuages de points (classiques, dot-plot)
    • Bulles
    • Pictogrammes (je trouve élégant la Pictorial Bar)
    • Hiérarchie
    • Table
    • Jauge
    • Wordcloud (les fameux Nuages de mots)
    • Treemap (très intéressant pour représenter les poids relatifs de nombreux élément)
    • Financier (chandeliers mais surtout les graphiques en cascade)

Pour ceux qui veulent tenter l’aventure, rendez-vous ici.

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