Les entreprises aujourd’hui possèdent toute un Capital DATA potentiel très important. Entre les bases de données propriétaires, les informations du domaine public par les initiatives Open Data et ce que les réseaux sociaux peuvent leur fournir, l’océan est large.
La notion de Market Insight anglaise recouvre en autre une réalité toute simple : la découverte d’évidences cachées, les « pépites » que l’on doit exploiter en Marketing.

• Si par le passé l’accès à l’information était une barrière, ce n’est plus le cas aujourd’hui.
• Si par le passé le traitement visuel de cette information dense et complexe était difficile, ce n’est plus le cas aujourd’hui.

Les entreprises qui couplent cette collecte de données avec une puissante visualisation des relations se donnent les moyens de découvrir ces pépites. Dans un article récent, le New-York Times en apportait la preuve avec ce graphique de Activate Networks élaboré à partir des approches d’analyses des réseaux sociaux pour les activités Marketing et Market-Access de l’industrie pharmaceutique.

A travers celui-ci, on peut rapidement identifier les Médecins qui ont une influence de prescription et une activité sur une aire thérapeutique donnée.

La puissance d’analyse de ce graphique repose notamment sur :

• Un schéma simple à comprendre : des liens entre les médecins
• Une codification en couleur des groupes : distinction entre spécialistes, généralistes prescripteurs, généralistes non-prescripteurs
• Un traitement du volume d’activité par les aires (perfectible car c’est l’un des modes de comparaison les moins intuitifs pour l’œil humain)
• Un index d’influence qui permet de mettre en lumières les acteurs clefs par une conversion en échelle numérique du niveau de connexion d’un médecin.

L’article intégral et interactif est disponible ici sur le site du NY-Times. Avez-vous déjà appliqué ce type d’approche dans vos domaines marketing ?

Le temps est une dimension bien particulière et il est parfois difficile de pouvoir trouver la représentation graphique la plus appropriée pour l’analyse.

Le New-York Times a récemment menée une enquête sur l’efficacité des Tribunaux de la ville en fonction des quartiers. La compilation de l’activité constatée par les journalistes lors du temps d’audience a été représentée d’une manière simple mais très efficace.

Le principe est tout simplement un histogramme empilé 100% mais avec outre une légende de couleur appropriée, une réduction à zéro de l’intervalle graphique entre les intervalles temporels de mesure. Une manière de respecter la notion de flux de la dimension temporelle et de nous donner à voir comment cette unité de temps a été utilisée par le Tribunal.

Quelles sont les autres représentations temporelles innovantes que vous auriez vues récemment ?

Pour informer notre lectorat de la sortie de Dites le en Images, nous avions opté pour nos blogs respectifs ainsi qu’une page Facebook. Outre les éléments de communication, de buzz et de gestion des réseaux sociaux, vous disposez, dès lors qu’il y a suffisamment de fans, d’un accès à des statistiques.

Parmi les différentes options présentées, j’ai trouvé intéressant l’approche retenue pour la visualisation de la démographie des fans. Le graphique élaboré et présenté ci-dessous encapsule plusieurs éléments au sein d’un même espace graphique:

• Sexe
• Distribution par tranche d’âge
• Quantité de fans (en %)

Auriez-vous déjà vu cette approche dans d’autres sphères ?

J’ai récemment emmené mes fils voir Superbus a l’Olympia. Salle mythique & concert exceptionnel mais pour la circonstance et vu leur jeune âge j’ai privilégié des places en balcon pour ménager leurs oreilles.

Il y a beaucoup a apprendre des artistes de scènes en matière de présentation efficaces.  Certes nous étions très éloignés de la scène mais l’authenticité du groupe, leur joie communicative et l’intensité de leur interprétation compensait largement la distance.

Et pourquoi lors de votre prochaine n’essayerez vous pas de projeter votre présence pour ceux du dernier rang ? Sans transformer votre salle de réunion en une fosse de concert, la défense de vos idées ne passeraient-elle pas mieux avec l’expression de plus de passion ?

Lorsque je me suis lancé dans le projet de “Dites-le en images” (sortie prochaine le 12 Avril), je souhaitais le co-écrire avec un homme de l’art avec lequel je collaborais déjà : Guillaume Lagane. Au-delà de ce binôme, je voulais passer moi aussi de l’autre côté du miroir… celui de la mise en pratique!

Pour vivre pleinement cette expérience et pouvoir me projeter dans ce métier, j’ai suivi la formation que Guillaume, Nicolas & Adrien ont élaboré. Cette formation dure 3 jours, est passionnante, didactique et très enrichissante.

Une nouvelle session est programmée en Juin 2013 et il reste encore quelques places. Je vous laisse lire le programme et prendre contact avec Nicolas Gros pour les modalités d’inscriptions.

Cela vous dit de reprendre le crayon ?